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《清華大學智庫大數據報告(2019)——今日頭條版》發布
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信息來源:清華公管智庫研究中心  2020-04-16

  日前,《清華大學智庫大數據報告(2019)——今日頭條版》(以下簡稱《報告》)由清華大學公共管理學院智庫研究中心和北京字節跳動公共政策研究院聯合發布。(報告全文見附件)

  《清華大學智庫大數據報告》是國內智庫研究機構首次通過大數據評價方法和社交大數據資源對智庫活動進行的綜合性評價報告。該系列報告首次發布于2017年,采取每年發布的形式,本次報告為課題組的第四次發布。2020年,清華大學公共管理學院智庫研究中心與字節跳動公共政策研究院開展戰略合作,利用字節跳動旗下國內領先的通用信息平臺今日頭條數據資源,構建“清華大學智庫頭條指數”(Tsinghua-ByteDance Think Tank Index,TB-TTI),包括“智庫頭條號指數”和“智庫頭條引用指數”,以觀察中國智庫的活動特點。

  《報告》指出:在1065家中國智庫中,2019年有78家智庫通過頭條號運營的方式在今日頭條平臺共發布文章2.2萬篇,閱讀量達3.97億次;有886家智庫在今日頭條平臺受到創作者關注,引用文章達79.15萬篇,閱讀量達109.06億次。

智庫大數據評價入選的智庫樣本分布

  “智庫頭條號指數”綜合了機構頭條號在當年發文量、閱讀數、分享數等八個分項情況。智庫頭條號表現亮眼的機構有:瞭望智庫、中國科學院、中國管理科學研究院、中國社會科學院、中國科學技術協會、中國指數研究院、蘇寧金融研究院、全球化智庫、華南理工大學公共政策研究院、中國人民解放軍軍事科學院。

  “智庫頭條引用指數”綜合了機構在今日頭條平臺中的引用文章量及其點贊數、分享數等六個分項情況。智庫頭條引用有較大影響力的機構有:中國科學院、中國社會科學院、中共中央黨校(國家行政學院、中國科學技術協會、國防大學、國務院發展研究中心、中國農業大學、瞭望智庫、中國人民解放軍軍事科學院、中國電子信息產業發展研究院。

  《報告》在分析了智庫在頭條關鍵指標、分類趨勢、月度趨勢等方面表現后指出:智庫在今日頭條上的活動存在明顯的溢出效應,智庫頭條發文量和智庫頭條引文量都與其文章本身的閱讀量存在正相關關系。同時,智庫月度頭條引用文章的時序變化與國內重大時事的密切聯系。

  在頭條號發文量和篇均閱讀量上都表現突出的機構有:瞭望智庫、國務院發展研究中心、中國科學院、中國科學技術協會、中國社會科學院、中國人民大學重陽金融研究、中國管理科學研究院、中國指數研究院、盤古智庫、全球化智庫。

  在引用文章和其篇均閱讀量上都表現不俗的機構有:中共中央黨校(國家行政學院)、中國浦東干部學院、瞭望智庫、國務院發展研究中心、中國科學院、中國科學技術協會、中國農科院、中國電子信息通信研究院、北京大學國家發展研究院、中國人民大學國家發展與戰略研究院。

  最后,《報告》呈現了八個代表性機構的個案分析并展示了優秀智庫名錄。八個代表性機構包括:中共中央黨校(國家行政學院)、國務院發展研究中心、瞭望智庫、中國科學技術協會、中國科學院、中國社會科學院、北京大學國家發展研究院和中國國際經濟交流中心,它們在今日頭條平臺中具有差異化的行為特點和影響力表現。

  《報告》在展望中指出:新媒體推動全球政治生態、決策體系、治理模式產生深刻變化,各國智庫都在積極地利用新媒體平臺與社會公眾密切互動,傳播智庫觀點,增加智庫曝光率,發揮智庫社會影響力。中國智庫在今日頭條內容空間中具有相當程度的影響力,今日頭條的平臺特性為智庫更廣范圍、更為精準、更大強度地實現影響力提供了新途徑。第一,今日頭條平臺結合實時信息發布和去中心化自媒體特點吸引了海量的用戶群體,為內容生產者的產品傳播和專業化運營提供助力。智庫可撬動更廣范圍的社會關注,并動態吸納受眾的反饋。第二,今日頭條以用戶畫像為基礎的先進信息分發技術,為內容生產者的信息精準分發提供便捷。智庫可依據產品內容定位目標群體,更為精準的影響目標受眾。第三,今日頭條的個性化推薦引擎技術塑造了高粘性的受眾群體,為內容生產者高效影響受眾群體提供保障。智庫通過平臺推薦渠道可持續影響目標受眾群體,不斷強化智庫在受眾中的聲譽。

  但是,中國智庫在今日頭條平臺上的主動內容生產行為仍有較大提升空間。閱讀量、點贊量等不同指標在各類智庫間的表現存在明顯差異,發布綜合性、話題性內容可產生多種類型的用戶反饋,發布專業性內容則能獲得更多引用與閱讀。因此,智庫應積極運營新媒體并加大其在移動互聯網平臺中的活動,同時還需要深刻理解新媒體的行為模式,分析精準投放策略,增強智庫研究和產品的質量,以此獲得更大的社會影響力。


  • 2020年:清華大學智庫大數據報告(2019年今日頭條版).pdf

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